Моніторинг швидкості сайту та створення звіту по Core Web Vitals в Google Analytics 4 та Looker Studio

Показники Core Web Vitals (CWV) та інші критерії швидкості завантаження веб сайтів набули значного значення у сфері веб дизайну та цифрового маркетингу. Тому стає актуальним знання про те, як використовувати ці інструменти для аналізу та відстеження змін.

У цьому контексті ми поділимось інформацією про створення детального звіту по швидкості завантаження веб сайту за допомогою Google Analytics 4 та Looker Studio (колишній Data Studio), а також продемонструємо, як ефективно проводити аналіз, базуючись на даних CWV.

Для чого моніторити показники швидкості сайту в Google Analytics 4?

Використання показників Core Web Vitals та інших індикаторів швидкості завантаження вебсайту є ключовим для отримання та аналізу даних реальних користувачів, на відміну від лабораторних даних, як-от ті, що надаються Google PageSpeed Insights. Це критично важливо, адже лабораторні дані часто не відображають реального досвіду користувачів при завантаженні сайту.

Lab-дані, такі як ті, що надаються у Google PageSpeed Insights, зазвичай представляють емуляцію завантаження однієї сторінки на одному пристрої. Натомість моніторинг реальних користувачів, або field-дані, відображає широкий спектр пристроїв та надає точніші показники взаємодії користувачів з вашим сайтом. Ця різниця в методологіях є фундаментальною.

Ось як можна використовувати Core Web Vitals (CWV) для ефективного аналізу:

1. Збір даних з браузерів користувачів через Google Tag Manager (GTM).
2. Класифікація зібраних даних на категорії: 'добре', 'погано', 'потребує покращення'.
3. Відправка цих даних до Google Analytics 4 для подальшого аналізу.

Звіт у Looker Studio

Використовуючи дані з GA4, можна створювати у Looker Studio більш глибокі аналітичні звіти. Ці звіти дозволяють візуально оцінити:

• Відсоткове співвідношення подій у категоріях Good/Poor.
• Динаміку змін по днях та місяцях.
• Аналіз використання на різних пристроях та у браузерах.
• Можливість фільтрації даних залежно від країн, типів сторінок, брендів пристроїв та іншого.

Звіт в Google Analytics 4

В GA4 потрапляють такі дані:

Можна оцінити частку подій у певній категорії та здійснити порівняння з даними за інші періоди. Наприклад, якщо показник Good LCP знизився з 80% до 65%, це свідчить про помилковість обраної стратегії.

Looker Studio: приклад

1. Щоденний аналіз дав змогу точно визначити дату внесених змін, які спричинили падіння показника Good LCP. Було встановлено, що падіння було пов'язане з одним із неефективних розробницьких оновлень.

2. Детальний аналіз контентних груп допоміг швидко виявити типи сторінок, які найнегативніше впливають на загальні показники ефективності.

3. Аналіз за типами пристроїв виявив причини зниження конверсій: погіршення показників на пристроях, які зазвичай демонстрували високу конверсію.

Створення звіту із показниками Core Web Vitals

1. Імпортувати контейнер GTM: необхідно імпортувати файл CoreWebVitalsEvent.json, слідуючи вказівкам у разі потреби.
2. Внести заміну GA4 ID у змінній «GA4 - ID» або в тегу «GA4 — Event — Core Web Vitals».

3. Опублікувати внесені зміни.
4. У GA4 додати спеціальний параметр з назвою Category, асоціювавши його з параметром події.

5. Створити копію звіту в Looker Studio.
6. Змінити джерело даних на власний аккаунт GA4.

7. Перевірити налаштування Breakdown dimension, яке має бути встановлене на Category.
8. Дочекатися збору даних протягом кількох днів.

Висновок

Звіт є необхідним:

• Для великих вебсайтів, які містять різні типи сторінок. Це пов'язано з тим, що різні типи сторінок можуть мати різні вимоги до завантаження та взаємодії.
• Для сайтів, на яких активно ведеться розробка. На таких сайтах регулярно відбуваються зміни, які можуть впливати на показники швидкості та відповідності.
• Для сайтів з різноманітною аудиторією з багатьох країн та орієнтованих на численні девайси. Різні групи користувачів та пристрої можуть мати різні вимоги та умови використання.

Звіт не є обов'язковим:

• Для невеликих сайтів-візитівок. Ці сайти часто мають просту структуру і менше змін, тому менш схильні до проблем із швидкістю завантаження.
• Для статичних сайтів, які рідко оновлюються. У цих випадках рідкісні оновлення та стабільність контенту зменшують ризик виникнення проблем із швидкістю завантаження, тому щомісячний стандартний CRUX-звіт може бути достатнім.