Інструкція з підключення Google Analytics 4 до Google Search Console
Успіх маркетингової тактики значною мірою залежить від глибокого розуміння та аналізу використаних даних для складання стратегії. Важливим для маркетолога є розгляд якнайбільшої кількості інформації при прийнятті рішень.
Одним із способів досягти цього є інтеграція Google Search Console з Google Analytics 4. Ось деякі переваги, які ви отримаєте від цього:
- Легкість інтеграції. Об'єднання цих двох інструментів від Google є простим і я описую цей процес у статті.
- Зручність у використанні. Інтеграція Google Search Console з Google Analytics 4 дозволяє проводити більш широкий аналіз без потреби перемикатися між різними сервісами.
- Безпека. Якщо над проектом працює багато спеціалістів, централізація даних з GSC у GA зменшує потребу у наданні прямого доступу до Google Search Console, що може запобігти потенційним ризикам, таким як видалення сторінок або всього сайту з індексу, відхилення зовнішніх посилань або видалення файлів sitemap.
Отримання даних з Google Search Console в Google Analytics 4
Сервіс Google Search Console фокусується на аналізі даних та показників з органічного пошуку Google (Search Engine Results Pages, SERP):
- запити (queries);
- impressions;
- кліки (clicks);
- CTR;
- середня позиція в органічному пошуку Google;
- посадкові сторінки.
Інструкція з підключення Google Analytics 4 до Google Search Console
- В Google Analytics 4 виберіть потрібний ресурс і перейдіть до розділу "Admin" (Адміністрування).
- У розділі "Property" прогортайте вниз до опції "Search Console Links".
- Клацніть на кнопку "Link" для створення зв'язку.
- Виберіть "Choose accounts" для вибору облікових записів.
- Виберіть потрібний домен і підтвердіть вибір, натиснувши "Confirm".
- Натисніть "Next" для продовження.
- Виберіть потрібний веб-потік і перейдіть до наступного етапу.
- Переконайтеся, що ресурс і веб-потік відповідають один одному, а потім натисніть "Submit".
Після завершення процесу ви побачите індикатор "Link Created", що означає успішне додавання облікового запису Google Search Console до Google Analytics 4.
Місцезнаходження звітів
Якщо ви успішно виконали всі кроки інтеграції Google Search Console з GA4, ви можете замислитися, де знайти звіти з GSC в Google Analytics 4. Ось прості кроки, як це зробити:
- У вашому акаунті Google Analytics 4, який пов’язаний з GSC, відкрийте вкладку «Reports» (Звіти).
- У боковому меню перейдіть до розділу «Library» (Бібліотека).
- Якщо у вас багато звітів, використовуйте функцію сортування за «Collection» (Колекція) і знайдіть звіти під назвами «Queries» (Запити) і «Google organic search traffic» (Органічний пошуковий трафік Google), які знаходяться у колекції «Search Console».
Ви також можете полегшити доступ до звітів Google Search Console, додавши їх до бічної панелі в Google Analytics 4, що дозволить швидше і зручніше отримувати необхідну інформацію.
Як додати звіт на бокову панель?
Щоб додати звіти з Google Search Console до бокової панелі звітів у Google Analytics 4, вам потрібно їх опублікувати:
- Перейдіть до розділу «Library» (Бібліотека) і знайдіть у каруселі «Collections» (Колекції) заголовок «Search Console», який зазначений як «Unpublished» (Неопублікований).
- Натисніть на три крапки поруч із назвою колекції.
- Клацніть кнопку «Publish» (Опублікувати).
- Після зміни статусу на «Published» (Опублікований), звіти автоматично з’являться у швидкому доступі бокової панелі.
Цей процес є швидким і не вимагає перезавантаження сторінки.
Опис звіту Запити
У цьому звіті ви зможете відслідковувати динаміку кількості кліків з органічного пошуку за допомогою візуальних графіків.
Також ви отримаєте доступ до даних про 5 найпопулярніших ключових слів для вашого сайту.
Графіки нададуть детальну інформацію по кожному ключовому слову, дозволяючи вам налаштувати, які показники ви хочете бачити.
Ось що ви зможете відстежувати:
- Органічні ключові слова (Organic Google Search Query);
- Пристрій, з якого було зроблено запит (Device Category), або країну (Country);
- Кількість кліків з органічного пошуку Google (Organic Google Search Clicks);
- Кількість показів (Organic Google Search Impressions);
- CTR, або відсоток кліків (Organic Google Search Click Through Rate);
- Середня позиція ключового слова в результатах пошуку (Organic Google Search Average Position).
Для того, щоб побачити, з якої країни відбулися переходи за ключовим словом, вам потрібно обрати параметр «Country» замість «Device Category».
Отже, використовуючи інтеграцію Google Search Console з Google Analytics 4, ви зможете отримувати точну інформацію про поточні пошукові результати вашого сайту, включаючи:
- Тенденції за ключовими словами.
- Топ найпопулярніших пошукових запитів.
- Країну, з якої користувачі взаємодіяли за певним ключовим запитом.
- Тип пристрою, з якого відбувалася взаємодія.
- Кількість кліків по вашому сайту.
- Кількість показів вашого сайту в пошукових результатах.
- CTR (коефіцієнт клікабельності).
- Середню позицію у пошукових результатах.
Врахування цих різноманітних чинників може бути ключовим елементом у розробці ефективної маркетингової стратегії.
Опис звіту «Landing page + query string»
У звіті по Landing page в Google Analytics 4 ви матимете змогу аналізувати важливі дані щодо ваших посадкових сторінок, подібно до того, як це робиться у звіті «Queries» (Запити). На графіках цього звіту будуть відображені:
- Динаміка кліків за посадковими сторінками, що дозволяє відслідковувати, як користувачі взаємодіють з різними сторінками вашого сайту.
- Топ-5 цільових сторінок, що демонструє найпопулярніші сторінки, за якими користувачі найчастіше переходять.
У зведеній таблиці звіту по Landing page у Google Analytics 4, ви зможете аналізувати дані з органічного пошуку для кожного URL вашого сайту. Таблиця включає такі метрики:
- Organic google search clicks: кількість кліків, отриманих з органічного пошуку Google.
- Organic google search impressions: загальна кількість показів вашого сайту в результатах органічного пошуку Google.
- Organic google search click through rate: відсоток кліків (CTR) для вашого сайту в результатах органічного пошуку Google.
- Organic google search average position: середня позиція вашого сайту в результатах органічного пошуку Google.
- Users: кількість унікальних користувачів, які відвідали ваш сайт.
- Engaged sessions: кількість сеансів з активною взаємодією користувачів на сайті.
- Engagement rate: відсоток сеансів, у яких була активна взаємодія.
- Average engagement time: середня тривалість взаємодії користувачів на сайті.
- Event count: загальна кількість зареєстрованих подій на сайті.
- Conversions: кількість конверсій, наприклад, покупок чи реєстрацій.
- Ad revenue: дохід, отриманий від рекламних оголошень на сайті.
Ці дані дозволяють глибоко аналізувати ефективність посадкових сторінок та вплив органічного пошуку на поведінку користувачів.
Використовуючи два звіти з Google Search Console в Google Analytics 4, ви дійсно можете отримати детальну інформацію щодо поточних показників з органічного пошуку.
Дані по ключовим словам та посадковим сторінкам є ключовими елементами при розробці стратегії і тактик просування будь-якого інтернет-проєкту, незалежно від його ніші.
Обмеження
Підключення Google Search Console до Google Analytics 4 має свої переваги, але також є деякі обмеження, які важливо враховувати:
- Обмеження в підключенні ресурсів: Можна підключити лише один ресурс Google Search Console до одного ресурсу Google Analytics 4, і навпаки. Неможливо пов'язати один і той же ресурс GSC з кількома акаунтами GA4.
- Обмеження кількості ресурсів: У один акаунт Google Analytics 4 не можна додати декілька ресурсів Google Search Console.
- Затримка відображення даних: Після підключення даних з GSC у GA4, зазвичай треба очікувати приблизно 48 годин, перш ніж дані стануть доступними.
- Обмеження кастомних параметрів: У звітах, які ви отримуєте через інтеграцію GSC і GA4, ви не зможете додавати кастомні параметри, які доступні в інших типах звітів GA4.
- Відсутність порівняльної аналітики: На час написання статті, можливість порівняти дані з GSC в GA4 не була доступною. Це може змінитися в майбутньому, тому варто перевірити актуальність цього обмеження.
Ці обмеження важливі для розуміння, щоб правильно планувати та оптимізувати використання інструментів аналітики та пошукової оптимізації.
Висновок
Інтеграція Google Search Console з Google Analytics 4 надає зручний доступ до точних даних з органічного пошуку Google:
- Відстеження метрик за ключовими словами: Це дозволяє зрозуміти, які ключові слова найбільш ефективні для приваблення відвідувачів на ваш сайт.
- Відстеження показників цільових сторінок: Аналізування, які сторінки найкраще працюють у термінах залучення і збереження відвідувачів.
Процес інтеграції цих двох сервісів від Google є досить простим і може бути виконаний без залучення сторонніх фахівців. Важливо скористатися цією можливістю, слідуючи наведеній у статті покроковій інструкції.
Крім того, важливо додати звіти з GSC до швидкого доступу у бічній панелі Google Analytics 4 для зручності використання. Пам’ятайте також про обмеження, які можуть вплинути на ваш робочий процес.
Незважаючи на деякі обмеження інструментарію GSC в інтерфейсі GA4, інтеграція цих сервісів забезпечує важливу перевагу в плані безпеки. Вона дозволяє уникнути надання доступу до повноцінного акаунту Google Search Console, де некомпетентні або недобросовісні користувачі могли б завдати шкоди вашому сайту, зірвавши всі попередні зусилля з просування.