Загальна статистика

Перейдемо до аналітики. Далі я розкажу вам про головний борд SEO і те, як відбувається деталізація кожного процесу пошукової оптимізації окремо.

Інтерактивний дашборд

Головний борд SEO показує дані і робить порівняння з минулим періодом за 30 днів. Чому 30? Бо в середньому індексація займає 24 доби.

На дашборді SEO є графік середньої позиції і кількості запитів. Наприклад, середня позиція має падати: що менша середня позиція – то вища позиція сайту в Google. Якщо є 10 запитів в Google і по кожному ви на 2-5 позиції, то зрозуміло, що середня позиція маленька. Якщо ваша позиція 20-40-80, то середня буде середнім арифметичним від цих позицій.

Уявімо таку ситуацію з пошуковою оптимізацією. Ви опублікували на сайті за місяць 10 статей. В цих статтях з’явилася нова семантика (ключові слова, які ви раніше не використовували), ви опублікували лінковий профіль на нові статті, все проіндексувалося, і ви отримали нові позиції в Google. До того було 100 позицій умовно, тепер 112. Тепер середнє арифметичне буде значно більше, ніж було до того, за рахунок нових позицій, які з’явилися. Це добре для SEO. Аналітика показує, що ви отримали нові позиції в Google.

Тепер можна робити пошукову оптимізацію і піднімати їх. Але коли аналітика клієнта показує, що середня позиція росте, а не падає – він каже “Як це так, я ж гроші плачу за сео!”. Пояснюю: друже, в тебе було 30 000 запитів в тому місяці, а в цьому 38 000 запитів. 30 000 запитів в тебе зберегли позиції і навіть виросли, а нові позиції, які ми отримали з нового опублікованого контенту, впливають на середнє арифметичне по SEO. Ці показники SEO аналітики не можна дивитися окремо, а тільки разом - середня позиція і кількість запитів в пошуковій системі.

Праворуч графік сео аналітики – витрати і кількість доменів. Це домени, які ми купуємо на біржах, публікуємо в медіа, робимо анонси – все те, що ви купили, весь ваш лінковий профіль є на цьому графіку SEO. Бачимо тут аналітику, скільки доменів ми купили щомісяця і скільки на це витратили.

Є також цільові сторінки. Під час просування сайтів важливо просувати не тільки основну сторінку, а й категорії, якісь окремі статті з ключовими словами. В розрізі кожної сторінки є аналітика сео: поведінкові фактори, лінковий профіль і т.д.

Загалом лінковий профіль може складатися з різних типів донорів-доменів, які посилаються на ваш сайт.

Наприклад, ви опублікували статтю в медіа, яке посилається на ваш сайт. Траст домену цього медіа – 1000, а ваш – 10. Завдяки тому, що великий трастовий домен на вас посилається, ви отримуєте собі +1,+2, +10… залежно від розміру цього домену.

Якщо ви зробите 100 публікацій в медіа, вони якби делегують вам частинку трасту, і при запиті в пошуковому рядку Google буде розуміти, що на ваш сайт посилається 1000 різних сайтів, а значить його треба піднімати вище.

Якщо бездумно купувати на біржах лінки, які будуть на вас посилатися, ви ризикуєте потрапити в бан Google. Це вірний спосіб одразу поховати проєкт, адже виходити з бану – це довго і дорого. Зазвичай роблять лінковий профіль в пропорціях: лінки сео з анкорами (20%) і органічні без анкорів (80%).

Водночас біржі переважно продають лише анкорні лінки, а нам треба безанкорні. Що робити?

Відповідь – краудмаркетинг. Це публікація посилань в блоках коментарів на форумах. Траст форумів великий, бо вони мають велику кількість активних користувачів, і цим сайтам-гігантам багато років. Форумний лінк коштує близько 40 грн, на сайті з біржі – від 98 дол. Коли задля пошукової оптимізації я купую для клієнтів лінки на форумах, я беру мінімум 30 органічних лінків з форумів на місяць, 2-3 лінки в медіа і 10-15 лінків на біржах. Таким чином маса доменів відповідає вимогам Google.

Але є ще один момент аналітики – час індексування. Якщо це медіа-видання, Google індексує його щодня. Якщо на сайті мало контенту, його індексують рідко. Форуми індексуються із затримкою, адже там давно не з’являлося нормального контенту – статей, постів.

Тож якщо ви купили 30 лінків, 2-3 лінки в медіа і 10-15 лінків на біржах, то в бан Google можна потрапити дуже легко, бо медіа опублікує і проіндексує контент в перший же день, лінки з біржі – протягом 10 днів, а форумні лінки – мінімум за 24 дні. Тобто в індексі не вийде потрібна лінкова маса, щоб відповідати правилам Google.

Часто спостерігаю таку ситуацію з SEO-аналітикою клієнтів: є одна сторінка, де поведінкові фактори з Bounce rate – 60%, а інші сторінки з Bounce rate – максимум 5%. Сайт не росте. А клієнт забув, що колись опублікував якусь статтю, яка видається в органіці, але вона нерелевантна, водночас на неї все одно продовжують переходити. Сайт не буде рости через неї, бо ця стаття – це якір, який тримає сайт через погані показники поведінкових факторів.

Що робити для пошукової оптимізації? Треба виключати з індексації цю сторінку, щоб Google взагалі не бачив її. Видаляти контент не можна, приховати з індексування – так, щоб він перестав гальмувати індексування.

На дашборді сео є цільова сторінка, кількість показів кожної сторінки в органічній видачі, дельта (порівняння з обраним періодом в минулому), кліки. Аналітика демонструє, скільки разів сторінка показувалася і скільки з цих показів було кліків, CTR (відсоток кліків від показів) і можемо зрозуміти, зростають вони чи падають в розрізі кожної сторінки.

Деталізація показників

Інтерактивний дашборд

На цьому дашборді сео показана географія трафіку: по кожній країні кількість показів, кліків, CTR, середня позиція. Органічна видача в кожній країні різна, тому необхідно дивитися аналітику просування свого контенту по кожній країні. Можна обрати на фільтрі країну, і борд перефільтрується під показники цієї окремої країни.

Також бачимо кількість запитів, кліків, CTR, середня позиція в порівнянні з минулим періодом і деталізацію цих показників SEO по кожному типу пристрою.

Далі табличка – домени, які ми закупили і які на нас посилаються. Коли ми опублікували статтю на цьому домені, вже пройшла індексація, і Google побачив, що цей домен на нас посилається, обов'язково потрібно дивитися, скільки сторінок на нас посилається. Якщо їх дуже багато – цей донор-домен треба видалити при можливості. А якщо видалити не можна, потрібно писати на TP-Link Google і говорити, що цей лінк розмістили не ми.

Також потрібно відслідковувати швидкість індексування. З аналітикою ми бачимо, за яку кількість часу пройшла індексація цього домену. Якщо понад 10 – вже питання доцільності інвестованих грошей: якщо на біржі ви купили домен, який за 20 днів проіндексувався – цей домен не коштує витрачених грошей.

Поведінкові фактори

Інтерактивний дашборд

Поведінкові фактори – це те, як користувач поводиться на вашому сайті на конкретній сторінці.

Що менший Bounce rate (відсоток відмов), то кращі поведінкові фактори. Мінімальний скрол має бути 70%, а час перебування на сторінці мінімум 2 хв. Тоді Google буде вважати релевантним ваш контент. Якщо ні, навіть з хорошим лінковим профілем сайт не буде в топі.

Саме тому для сайтів придумують онлайн-калькулятори та різноманітні інтерактиви – щоб користувач якомога довше залишався на сторінці.

На сео дашборді виведені назви сторінок з Google Analytics, кількість переходів на сторінку, кількість користувачів, середня довжина сеансу і дельта по кожному показнику.

Ми бачимо з аналітикою, чи ростуть переходи, скільки користувачів і скільки вони в середньому проводять часу на сторінці. Є прямі переходи на сайт: по ним бачимо кількість користувачів, нових користувачів і середню довжину сеансу.

Бачимо органічний трафік – SEO: ввів ключовий запит, перейшов на сайт – і буде органіка. Також є реферал – це переходи з сайтів, які на вас посилаються. Наприклад, ви розмістили статтю в медіа і завжди бачитимете нових користувачів, які переходять з неї на ваш сайт.

Якщо йде хакерська атака, то реферал буде розкладатися на конкретні сайти, з яких іде цей трафік. Тоді по конкретному сайту можна писати заяву на Google Search Console, щоб цей трафік відфільтрували і відключили.

Усі ці показники сео дублюємо в кругових діаграмах і виводимо ретроспективний аналіз користувачів і нових користувачів на сайті загалом, щоб бачити аналітику, що сайтом користується певна аудиторія, яка є нашою клієнтською базою, і які нові користувачі також приходять.

На дашборді сео є деталізація в пристроях (мобільний, десктоп, планшет): кількість переходів, користувачів, нових користувачів, середня довжина сеансу.

Наступний дашборд SEO особливо корисний для вас, якщо компанія має філіали по всьому світу: просто наводимо на будь-який філіал і бачимо аналітику з кількістю отриманих конверсій і кількістю користувачів. І так по кожному філіалу будь-де у світі.

Можна просуватися з SEO по всьому світу і бачити на карті аналітику – всі місця, де є покупки, звернення користувачів, нових користувачів – всю активність. Повна синхронізація з Google Maps, Google Ads, Google Search Console, Google my Business.

Інтерактивний дашборд

Висновки

Тепер ви знаєте, чому я називаю SEO мистецтвом. Воно полягає в тому, щоб завжди тримати баланс: закуповувати лінки так, щоб розрахувати все по швидкості індексування, слідкувати за багами, адаптивністю і швидким завантаженням сторінок.

Тут також маю підкреслити, що сео контент Google вже не любить. Контент має бути цікавий, корисний і загалом френдлі для читача. Без цього в сайту не буде топ позицій, в першу 5-ку з SEO статтею потрапити не вдасться.

Також на траст домена впливає швидкість завантаження (рендерінгу) сторінок на конкретному пристрої і адаптивність сторінок під мобільні пристрої, адже трафік зараз – це переважно мобільні користувачі. Якщо оптимізації і швидкості немає, топових позицій по сео також не буде.

Відповіді на питання

Що таке SEO?

SEO – це просування сайтів в органічній видачі по певним ключовим запитам. Пошукова оптимізація включає три ключові напрями: зовнішню, внутрішню оптимізацію або органічне SEO та аналітику. Кожен напрямок пошукової оптимізації складається з різних дій, які потрібно виконувати у певній послідовності.

Для чого потрібне SEO просування?

SEO просування необхідне для того, щоб сайт займав високі позиції в пошукових системах на запити, пов'язані з тематикою проєкту. Пошукова оптимізація дозволяє залучити більше відвідувачів, які здійснюватимуть покупки та сприятимуть розвитку бізнесу.

Відсутність роботи з пошукової оптимізації призводить до того, що сайт не відображається на сторінці пошукової видачі і потенційні клієнти не можуть його знайти.

Як відбувається просування?

Для пошукової оптимізації слід виконувати роботу з внутрішнього та зовнішнього просування, а також аналізу даних. Внутрішнє SEO має на увазі виправлення технічних помилок, створення якісного контенту, покращення швидкості завантаження сторінок, збір семантичного ядра та розміщення ключових слів по сторінках та ін.

Зовнішнє SEO спрямоване на отримання посилань на сайт. Аналітика необхідна як для результатів власного проєкту, так і для сайтів конкурентів, щоб у разі потреби внести зміни у власну стратегію просування.

Який результат дає SEO просування?

В результаті SEO просування сайту його позиції регулярно зростатимуть і він зможе потрапити до топ видачі. Більшість користувачів надає перевагу сайтам, які відображаються в природних результатах, а не в контекстній рекламі, тому важливо прагнути підвищення позицій свого ресурсу.

Ті сайти, які розташовані на першій сторінці видачі отримують максимум трафіку і мають найбільший обсяг продажів у порівнянні з іншими конкурентами в ніші.

Які переваги SEO?

Пошукова оптимізація має такі переваги, як:

• невисока вартість залученого клієнта;
• тривалий ефект навіть після завершення робіт із просування;
• більша довіра з боку клієнтів;
• охоплення великої аудиторії та ін.