Огляд UTM-генератора від Profit.store

full-utm-builder-profit.store.jpg

ЗМІСТ

Utm генератор - це система автоматизованого збору UTM міток для посилання в кожному каналі трафіку. Цей сервіс генерує utm-мітки для Google Ads, Facebook Ads, Instagram, e-mail розсилок та інших джерел трафіку з метою відстеження ефективності рекламних активностей.

Створіть посилання, яке збиратиме дані про користувачів і передаватиме в потрібну аналітичну систему та будь-яку іншу систему обліку. Заповніть кілька полів у генераторі UTM-міток, та використовуйте посилання з UTM параметрами де це потрібно.

Що робить UTM-конструктор?

Перш ніж переходити до функціоналу цього сервісу, розглянемо, що ж являють собою utm-мітки. UTM мітки - параметри, які містять у собі додаткову інформацію, яку додають до URL цільової сторінки і дають можливість надіслати в аналітичні системи дані про характеристику трафіку.

1-utm-builder-profit.store.jpg

Перший раз utm-мітки з'явилися в системі Urchin (пізніше Google Analytics). Коли використовуються utm-мітки, то можна зробити аналіз і простежити величезну кількість джерел трафіку. Однак, багато рекламодавців використовують їх неправильно або не знають про них взагалі.

Який вигляд має UTM-мітка? Вони бувають двох видів: обов'язкові (utm_source, utm_medium, utm_campaign) і необов'язкові (utm_content, utm_term). Google Analytics розуміє utm-розмітку та розкладає вміст міток по полям.

Дуже важливо дотримуватися таких вимог під час створення UTM-міток:

  • Не варто використовувати заглавні літери.
  • Замінюємо пробіли в словах на нижнє підкреслення. "social ad" стане "social_ad".
  • Усі символи, крім "+", "-" і "_" замінюємо на тире "-".
  • Транслюємо кирилицю на латиницю під час написання utm-міток. Так усі системи аналітики точно зможуть розпізнати мітку.
  • Не потрібно пропускати обов'язкові параметри.

Як користуватись конструктором UTM-міток

Перший крок - це введення адреси цільової сторінки, тобто URL. Якщо є бажання, можна виправити тип протоколу: http або https. На головній сторінці UTM-генератора ви можете зібрати url з усіма utm-параметрами на всі канали: Google Ads, Facebook Ads, Instagram, Tik Tok, Telegram та інші.

Вибираємо конкретний канал, наприклад Facebook Ads. В залежності від вибору каналу, в полях текстовим заповнювачем (placeholder) будуть відображатись рекомендації щодо значень в кожній utm-мітці.

В полі utm_source змінюємо стандартну назву facebook_worker_name на - facebook_ідентифікатор відповідального за цей канал. В полі url адреси вводимо назву нашого сайту profit.store, для якого хочете створити utm-мітки. Після цього, в полі “Ваше посилання” ми отримуємо повністю зібраний url для розміщення його в Facebook.

2-utm-builder-profit.store.jpg

Рекомендації ValueTrack параметрів по кожному каналу

Основні параметри для Meta

{{placement}}Цей параметр потрібен, щоб здійснювати аналітику за місцем розміщення реклами.
{{ad.id}}Параметр обов'язковий для відслідковування ефективності кожного оголошення за його унікальним ідентифікатором.
{{adset.name}}Цей параметр потрібен для аналізу оголошення за групами.
{{site_source_name}}Параметр потрібний для відслідковуваня ефективності за джерелом трафіку або реклами.
{{ad.name}}Важливо вказувати цей параметр, щоб назви рекламних оголошень з'явилися в UTM параметрах.

Основні параметри для Google Ads

{targetid}Цей параметр потрібен, щоб отримати детальну інформацію щодо кожної цілі.
{feeditemid}Параметр дає змогу відслідковувати елемент в джерелі даних (feed).
{extensionid}Цей параметр потрібен для аналізу розширення оголошення за унікальним ідентифікатором.
{adgroupid}Параметр надає можливість здійснити аналіз групи оголошень за унікальним ідентифікатором.
{campaignid}Важливо вказувати цей параметр: унікальний ідентифікатор допоможе відстежити ефективність рекламної кампанії.

Основні параметри для Tik Tok

tiktok_worker_nameЦей параметр потрібен, щоб ім'я працівника з'явилося в UTM параметрах.
_CAMPAIGN_NAME_Не забудьте вказати назву кампанії.
_AID_NAME_Цей параметр потрібен для визначеня ефективності реклами по групам.
_CID_NAME_Параметр допоможе в подальшому розкласти показники ефективності в розрізі кожного креативу.
PLACEMENTВажливо вказувати цей параметр, щоб здійснювати аналітику за місцем розміщення реклами.

Основні параметри для LinkedIn

CAMPAIGN_GROUP_NAMEПозначаємо назву груп кампаній, щоб мати можливість здійснювати аналіз по групам кампаній.
CAMPAIGN_NAMEНе забудьте вказати назву кампанії.
CREATIVE_IDПараметр допоможе в подальшому розкласти показники ефективності в розрізі кожного креативу.
LN_worker_nameВказуємо цей параметр, щоб ім'я працівника з'явилося в UTM параметрах.
{campaignid}Параметр назви акаунту допоможе оцінити ефективність реклами по акаунтам.

Основні параметри для Mail

serviceВказуємо яким сервісом робиться розсилка.
mail_titleКожен лист має заголовок, не забудьте його транслітерувати за допомогою нашого сервісу та проставити у UTM параметр.
mail_worker_nameВказуємо канал трафіку "mail" та ідентифікатор відповідального за цю активність.
date (dd-mm-gg)Обов'язково вказуємо дату активності.
mail_audienceВажливо прописувати ідентифікатори аудиторії на яку відправляєте розсилки, для подальшого аналізу їх ефективності.

Як користуватись функціоналом UTM-генератора

На сторінці https://profit.store/utm-builder натискаємо кнопку “Увійти” і створюємо проєкт, щоб об’єднати в ньому посилання. В поле “Додайте ім’я проєкту” вводимо назву нашого проєкту (наприклад: Profit.Store) та натискаємо на кнопку “Створити”.

3-utm-builder-profit.store.jpg

4-utm-builder-profit.store.jpg

Крок 1. Обираємо ті рекламні канали, з якими будемо працювати.

5-utm-builder-profit.store.jpg

Крок 2. Вказуємо відповідальних осіб для кожного каналу. Це можуть бути оксемі особи або одна, яка буде займатись вибраними каналами.

6-utm-builder-profit.store.jpg

Крок 3. Заповніть цільові сторінки та назви продуктів.

7-utm-builder-profit.store.jpg

Крок 4. Переходимо у систему управління креативами, де можна заповнити та керувати ними. Це допоможе краще організувати свою роботу.

У відповідних полях додаємо креатив (банер або відео, по якому ми хочемо зібрати статистику), вибираємо канал та вказуємо тип.

Крок 5. Додайте додаткові параметри каналів трафіку в тих каналах, де це необхідно.

9-utm-builder-profit.store.jpg

Після того, як всі поля заповнені, ви можете перейти до свого профілю і продовжити налаштування. Відповідно в акаунті потрібно просто вибрати потрібні параметри і система сама підставить utm-мітку в url-адресу.

10-utm-builder-profit.store.jpg

Якщо попередню не ввели потрібні дані, то переходимо у вкладку “Рекламні канали” і адмініструємо та заповнюємо дані по всім нашим активностям.

11-utm-builder-profit.store.jpg

Переходимо у вкладку “Продукти”. Наприклад ми хочемо запустити рекламу на конкретну сторінку або сервіс. В полях потрібно вказати посилання на відповідну сторінку.

12-utm-builder-profit.store.jpg

У вкладці “Креативи” ми зможемо переглянути раніше створені креативи та унікальні коди (наприклад: 55_Image) до кожного з них. Унікальні коди потрібні для того, щоб відслідковувати ефективність конкретного банера в рекламі (від кількості показів до конкретних грошей в касі).

13-utm-builder-profit.store.jpg

Після внесення всіх даних у відповідні поля, формується url-адреса з utm-мітками, яку можна легко скопіювати і вставити в вашу рекламну кампанію.

14-utm-builder-profit.store.jpg

Висновок

  • UTM мітки несуть точну інформацію про трафік і дають змогу аналізувати кожен клік. Якщо є точні дані про переходи за оголошеннями і поведінку користувачів, то можна оптимізувати рекламну кампанію та залишати тільки ефективні оголошення і канали.
  • Сервіс UTM-конструктор розроблений для максимально швидкого і зручного збору посилань з потрібними UTM-мітками для усіх каналів трафіку якими користується бізнес.

ПОДІЛИТИСЯ

ІНШІ СТАТТІ ВІД АВТОРА