Що таке UTM-параметри: навіщо потрібні, як створювати, де застосовувати
ЗМІСТ
Profit.Store
155
UTM-параметри - це короткі GET-параметри, які ви додаєте до URL-адреси (або посилань), щоб допомогти відстежувати ефективність будь-якої маркетингової активності.
Для маркетологів розуміння ефективності їхніх онлайн-кампаній є важливою складовою. Введення UTM-параметрів - це простий спосіб, яким можна додати фрагменти до URL-адреси, щоб отримати важливу інформацію щодо ефективності маркетингових активностей.
UTM-параметри надають три ключові переваги:
- Вимірювання рентабельності інвестицій.
- Забезпечення відстеження конверсій.
- Можливість проведення A/B-тестування різних посилань або креативів.
Що таке UTM-параметр?
UTM, або модуль відстеження Urchin, це скорочення, яке походить від компанії Urchin, попередника Google Analytics.
Параметри UTM - це короткі фрагменти тексту, які ви приєднуєте до посилань. Ці параметри містять інформацію про розміщення, мету та вміст посилання. Це дозволяє легко відстежувати кліки та трафік, що відбувається через конкретну публікацію або кампанію.
Цікаво, що параметри UTM не піддаються впливу змінам або відмові від використання файлів cookie та сторонніх пікселів відстеження, таких як мета-піксель. Особливість параметрів UTM полягає і в їхній інтеграції з різними інструментами аналітики, такими як Google Analytics, Mixpanel, Adobe Analytics і Hotjar.
Ось приклад URL-адреси з параметрами UTM:
https://profit.store/?utm_source=facebook_robymgood&utm_medium=inst|profile_ps&utm_campaign=date(dd-mm-gg)&utm_content=post_special_offer&utm_term=organic
Параметри UTM - це текстові фрагменти, які додаються до URL-адреси після останньої косої риски, і вони допомагають ідентифікувати та відстежувати джерело трафіку.
Існує п'ять основних параметрів UTM - це source, medium, campaign, content and term. Перші три є обов'язковими для відстеження в Google Analytics, тоді як останні два є необов'язковими.
1. UTM_Source
Цей параметр передає значення джерела трафіку. Наприклад як соціальна мережа, пошукова система або блог. Унікальний тег utm_source, який включається в URL-адресу, дає можливість власникам веб-сайтів відстежувати, з якого джерела було натиснуто на посилання, що призвело до переходу на їх ресурс.
UTM: utm_source
Приклад коду: utm_source=facebook_robymgood
Приклад: utm_source=facebook_rg
2. UTM_Medium
В цьому UTM-параметрі вказується код соціальної мережі (fb, inst), код плейсменту (lenta, story), з якого беруться дані, а також можна додати додаткові параметри такі як продукт, який ми рекламуємо, ГЕО, на яке ми рекламуємося, або свій особливий параметр в розрізі якого буде необхідно дивитись аналітику.
UTM: utm_medium
Приклад коду: utm_medium=fb|lenta|analytics
3. UTM_Campaign
Цей параметр передає ідентифікатор рекламної кампанії тієї соціальної мережі, яку ви використовуєте. В каналах з рекламними кабінетами здебільшого використовуються динамічні параметри, які згідно з ключовим словом підставляють відповідні значення {{campaign_name}}. Замість назви кампанії {{campaign_name}} facebook автоматично підставить назву вашої рекламної кампанії.
UTM: utm_campaign
Приклад коду: utm_campaign={{campaign_name}}
4. UTM_Content
Цей UTM-параметр передає назву групи рекламної кампанії яку ви рекламуєте. Замість ідентифікатора ad_groupe_name twitter або facebook автоматично підставить назву групи оголошення вашої кампанії.
UTM: utm_content
Приклад коду: utm_content={{adset.id}} або {{adset.name}}
5. UTM_Term
Цей спеціальний код допомагає відстежувати ідентифікатор чи назву рекламного оголошення в рекламній кампанії тієї соціальної мережі, яку ви використовуєте.
UTM: utm_term
Приклад коду: utm_term={{ad.id}}|banner_kod (ми завжди радимо нашим клієнтам передавати ідентифікатор креативу, щоб надалі можна було аналізувати його ефективність.)
6. Динамічні UTM-мітки
Для більш ефективного використання utm-міток можна використовувати різноманітні динамічні параметри (Value Track Parametrs). Підставивши ці параметри в шаблон, рекламна мережа автоматично замінить вміст фігурних дужок на конкретні значення.
Нижче наведу приклад основних динамічних параметрів по джерелам:
Основні параметри для Meta
| {{placement}} | Цей параметр потрібен, щоб здійснювати аналітику за місцем розміщення реклами. |
|---|---|
| {{ad.id}} | Параметр обов'язковий для відслідковування ефективності кожного оголошення за його унікальним ідентифікатором. |
| {{adset.name}} | Цей параметр потрібен для аналізу оголошення за групами. |
| {{site_source_name}} | Параметр потрібний для відслідковуваня ефективності за джерелом трафіку або реклами. |
| {{ad.name}} | Важливо вказувати цей параметр, щоб назви рекламних оголошень з'явилися в UTM параметрах. |
З іншими динамічними параметрами Meta можна ознайомитись за цим посиланням.
Основні параметри для Google Ads
| {targetid} | Цей параметр потрібен, щоб отримати детальну інформацію щодо кожної цілі. |
|---|---|
| {feeditemid} | Параметр дає змогу відслідковувати елемент в джерелі даних (feed). |
| {extensionid} | Цей параметр потрібен для аналізу розширення оголошення за унікальним ідентифікатором. |
| {adgroupid} | Параметр надає можливість здійснити аналіз групи оголошень за унікальним ідентифікатором. |
| {campaignid} | Важливо вказувати цей параметр: унікальний ідентифікатор допоможе відстежити ефективність рекламної кампанії. |
З іншими динамічними параметрами Google можна ознайомитись за цим посиланням.
Основні параметри для Tik Tok
| __CAMPAIGN_ID__ | Не забудьте вказати назву кампанії. |
|---|---|
| __AID__ | Цей параметр потрібен для визначеня ефективності реклами по групам. |
| __CID__ | Параметр допоможе в подальшому розкласти показники ефективності в розрізі кожного креативу. |
| __PLACEMENT__ | Важливо вказувати цей параметр, щоб здійснювати аналітику за місцем розміщення реклами. |
З іншими динамічними параметрами Tik Tok можна ознайомитись за цим посиланням.
Основні параметри для LinkedIn
| CAMPAIGN_GROUP_NAME | Позначаємо назву груп кампаній, щоб мати можливість здійснювати аналіз по групам кампаній. |
|---|---|
| CAMPAIGN_NAME | Не забудьте вказати назву кампанії. |
| CREATIVE_ID | Параметр допоможе в подальшому розкласти показники ефективності в розрізі кожного креативу. |
| ACCOUNT_NAME | Параметр назви акаунту допоможе оцінити ефективність реклами по акаунтам. |
З іншими динамічними параметрами LinkedIn можна ознайомитись за цим посиланням.
Поєднання всіх UTM міток
Ви можете об’єднати всі різні варіанти в одне посилання. Якщо ви хочете додати більше інформації до посилання, вам потрібно додати знак питання після останньої косої риски в посиланні. Потім кожну нову інформацію слід розділяти символом «&».
URL-адреса з використанням UTM-параметрів:
https://profit.store/?utm_source=facebook_robymgood&utm_medium=inst|profile_ps&utm_campaign=date(dd-mm-gg)&utm_content=post_name&utm_term=organic
В більшості випадків вам не доведеться створювати свої посилання вручну. Ви також можете використовувати сервіси скорочення посилань, щоб уникнути показу таких довгих і непривабливих URL-адрес у своїх публікаціях.
За посиланням ви дізнаєтеся, як застосовувати UTM-параметри до своїх url за допомогою UTM-генератора та автоматизованих інструментів.
Чому параметри UTM важливі
Параметри UTM схожі на спеціальні коди, які допомагають менеджерам з маркетингу бачити, наскільки ефективна їх робота. UTM мітки важливі з п'яти причин:
1. Точна атрибуція
Використовуючи спеціальні коди, які називаються параметрами UTM, можете бачити, звідки приходять люди, коли вони відвідують веб-сайт. Це допоможе дізнатися, які місця чи шляхи найбільше сприяють розвитку вашого бізнесу.
Уявімо, що ми маємо різні способи розповісти людям про новий товар, наприклад про нову іграшку. Можемо використовувати такі речі, як реклама в соціальних мережах, реклама в Google, надсилання електронних листів з інформацією або просто публікація в соціальних мережах. Ми хочемо побачити, за допомогою якого шляху більшість людей дізнаються про іграшку. Використання параметрів UTM допомагає визначити, наскільки добре ваші маркетингові кампанії працюють на різних веб-сайтах.
2. Вимірювання ефективності кампанії
Інструменти аналітики можуть допомогти переглянути цифри, наприклад, скільки людей зробили те, що ви хотіли, скільки людей одразу залишили веб-сайт і як довго люди залишалися на веб-сайті. Це допоможе зрозуміти, наскільки ефективні оголошення в різних місцях. Щоб зрозуміти, наскільки добре працює маркетинг, можете побачити, скільки людей заходить на веб-сайт і скільки з них купує речі.
Тоді зможете визначити, чи заробляєте на маркетингу більше грошей, ніж витрачаєте на нього. Уявіть, що є багатоінформації про різні типи оголошень. Можете об’єднати всі схожі оголошення в групи залежно від способу їх показу. Тоді зможете визначити, скільки разів люди купували щось після перегляду оголошень із веб-сайтів, соціальних мереж і пошукових систем.
3. Розрахунок рентабельності інвестицій ROAS / ROMI
Параметри UTM — це як спеціальні інструменти, які можуть надати важливу інформацію про те, наскільки добре працює ваш план. Ця інформація може допомогти зробити план ще кращим. Можете визначити, яка реклама не працює добре, і внести зміни, щоб покращити її. Також можете використати гроші на рекламу ефективніше та вкладати їх у ті платформи, які приваблюють більше користувачів.
Можете згрупувати дані за utm_medium і підрахувати вартість усіх конверсій, отриманих з різних місць розміщення в рекламних каналах.
Також можете згрупувати дані за utm_source і побачити, які канали генерують найбільші обсяги трафіку.
Поєднуючи обидва способи, можете бачити охоплення та вплив своєї реклами.
4. Сегментування аудиторії
Можете впорядкувати інформацію за тим, звідки вона надійшла, як-от веб-сайти чи застосунки, і побачити, які з них залучають найбільше користувачів. Якщо використовуєте обидва способи, можете побачити охоплення аудиторії.
5. Прийняття рішень на основі даних
Використання параметрів UTM допомагає розділити людей, які відвідують веб-сайт, на різні групи залежно від того, звідки вони прийшли. Це допоможе визначити, які посилання чи речі на веб-сайті популярні серед кожної групи. Маючи цю інформацію, можете зробити свій веб-сайт кращим для кожної групи користувачів.
Практичне застосування UTM-міток
В UTM-параметрах немає нічого технічно складного. Додати UTM-мітки можна вручну.
Це так само просто, як ввести окремі параметри в кінці URL-адреси. Коди UTM можуть бути досить довгими, тому найскладніше тут - не допустити помилок.
Основні правила:
- Найперше необхідно прописувати обов’язкові параметри.
- Порядок розташування обов’язкових параметрів: utm_source=xxx, utm_medium=xxx, utm_campaign=xxx.
- Після обов’язкових параметрів потрібно використовувати додаткові ― utm_content=xxx і utm_term=xxx.
- Між парами «параметр=значення» обов’язково ставиться знак «&».
UTM-мітки Meta Ads
Для Facebook utm-мітки завжди потрібно додавати на рівні оголошення. UTM-мітку можна просто прописати в параметрах URL.
UTM-параметри Facebook та Instagram ADS
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| стрічка | facebook_worker_name | fb|lenta|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| миттєві статті | facebook_worker_name | fb|instant|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| відеореклама in-stream | facebook_worker_name | fb|instrem|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| правий стовпчик | facebook_worker_name | fb|right|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| рекомендоване відео | facebook_worker_name | fb|recomvideo|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| marketplace | facebook_worker_name | fb|marketplace|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| історії | facebook_worker_name | fb|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| стрічка | facebook_worker_name | inst|lenta|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| історії | facebook_worker_name | inst|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Audience Network | native, banner and interstitial | facebook_worker_name | fb|audience|nativ|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| відеореклама in-stream | facebook_worker_name | fb|audience|instream|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| відео з бонусами | facebook_worker_name | fb|audience|bonusvideo|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign таргетинг | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Messenger | вхідні | facebook_worker_name | fb|messenger|in|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| історії | facebook_worker_name | fb|messenger|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| sponsored messages | facebook_worker_name | fb|messenger|sponsmess|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Search | пошук | facebook_worker_name | fb|search|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Сombination | автоплейсмент | facebook_worker_name | fb|auto|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| стрічка Fb+Instagram | facebook_worker_name | fb|lenta|inst|lenta|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| історії Fb+Instagram | facebook_worker_name | fb|story|inst|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| стрічка Fb + стрічка Ist + історії Fb + історії Inst | facebook_worker_name | fb|lenta|story|inst|lenta|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod | |
| стрічка Fb + стрічка Ist + історії Fb + історії Inst + Instant | facebook_worker_name | fb|lenta|story|instant|inst|lenta|story|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign таргетинг | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Value track parametr | Placement | facebook_worker_name | {{placement}}|product | {{campaign.name}} | {{adset.id}} | {{ad.id}}|banner_kod |
Приклад URL з UTM-мітками Facebook та Instagram ADS:
https://profit.store/?utm_source=facebook_vit&utm_medium=fb|lenta|saleflat&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}&utm_term={{ad.id}}|banner_kod
UTM-параметри Facebook SMM
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| стрічка профілю | facebook_worker_name | fb|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| стрічка групи | facebook_worker_name | fb|group_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| стрічка публічної сторінки | facebook_worker_name | fb|public_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| колаборація | facebook_worker_name | fb|collaborate_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic |
Приклад URL з UTM-мітками Facebook SMM:
https://profit.store?utm_source=facebook_worker_name&utm_medium=fb|profile_id&utm_campaign=date(dd-mm-gg)&utm_content=post_id&utm_term=organic
UTM-параметри Instagram
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| шапка профілю | facebook_worker_name | inst|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | bio | organic | |
| колаборація | facebook_worker_name | inst|collaborate_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| історія | facebook_worker_name | inst|story|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| chat-bot | facebook_worker_name | inst|chat-bot|product | date (dd-mm-gg) | chat-bot-name | organic | |
| direct | facebook_worker_name | inst|direct|product | date (dd-mm-gg) | profile-name | organic |
Приклад URL з UTM-мітками Instagram SMM:
https://profit.store/?utm_source=facebook_worker_name&utm_medium=inst|profile_name&utm_campaign=date(dd-mm-gg)&utm_content=post_name&utm_term=organic
UTM-мітки Tik Tok
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tik Tok | стрічка | tiktok_worker_name | tt|lenta|product | __CAMPAIGN_ID__ | __AID__ | __CID__|banner_kod |
UTM-мітки Twitter (X)
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| стрічка профілю | ln_worker_name | ln|profile_name | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| колаборація | ln_worker_name | ln|collaborate_name | date (dd-mm-gg) | post_name | organic |
Приклад URL з UTM-мітками Twitter:
https://profit.store/?utm_source=pr_worker_name&utm_medium=media&utm_campaign=dd-mm-gg&utm_content=pr_title&utm_term=media_audience
UTM-параметри Twitter (X) ADS
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Allontwitter | tw_worker_name | tw|allontwitter|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Pablishernetwork | tw_worker_name | tw|pablishernetwork|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twitterprofile | tw_worker_name | tw|twitterprofile|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittersearch | tw_worker_name | tw|twittersearch|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertimeline | tw_worker_name | tw|twittertimeline|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertapbanner | tw_worker_name | tw|twittertapbanner|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertapfull | tw_worker_name | tw|twittertapfull|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertapfulllandscape | tw_worker_name | tw|twittertapfulllandscape|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertapnative | tw_worker_name | tw|twittertapnative|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Twittertapmrect | tw_worker_name | tw|twittertapmrect|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
UTM-мітки LinkedIn
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Стрічка профілю | ln_worker_name | ln|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| Стрічка групи | ln_worker_name | ln|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| Стрічка публічної сторінки | ln_worker_name | ln|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic | |
| колаборація | ln_worker_name | ln|profile_name|product | date (dd-mm-gg) | post_name | organic |
Приклад URL з UTM-мітками LinkedIn:
https://profit.store/?utm_source=pr_worker_name&utm_medium=media&utm_campaign=dd-mm-gg&utm_content=pr_title&utm_term=media_audience
UTM-параметри Лінкедін ADS
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Text ads | ln_worker_name | ln|textads|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Sponsored Content | Single image ad | ln_worker_name | ln|singleimagead|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Carousel ad | ln_worker_name | ln|carouselad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Video ad | ln_worker_name | ln|videoad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Single job ad | ln_worker_name | ln|singlejobad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Event ad | ln_worker_name | ln|eventad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Sponsored Messaging | Message ads | ln_worker_name | ln|messageads|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Conversation ads | ln_worker_name | ln|conversationads|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dynamic Ads | Spotlight ad | ln_worker_name | ln|spotlightad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
| Jobs ad | ln_worker_name | ln|jobsad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code | |
| Follower ad | ln_worker_name | ln|followerad|product | campaign_name | ad_groupe_name | ad_name|baner_code |
UTM-мітки Google
У Google Ads, шаблон відстеження можна додати на різних рівнях, починаючи з рівня облікового запису і закінчуючи ключовими словами. Однак оптимальним варіантом може бути використання рівня кампанії для спрощення управління та структури. Для цього необхідно вибрати потрібну кампанію, перейти до її налаштувань і в розділі "Параметри URL кампанії" додати utm-мітку. Це дозволить ефективно відстежувати результати кожної окремої кампанії у вашому обліковому записі Google Ads.
UTM-параметри Google ADS
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign якщо пошук | utm_campaign якщо ремаркетинг | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| google search | google_worker_name | googlesearch|product | {campaignid} | {campaignid} | {creative} | {keyword}|{adgroupid} | |
| youtube | google_worker_name | youtube|product | {campaignid} | {campaignid} | {creative} | {adgroupid} | |
| gmail | google_worker_name | gmail|product | {campaignid} | {campaignid} | {creative} | {adgroupid} |
Приклад URL з UTM-мітками Google ADS:
https://profit.store/?utm_source=google_worker_name&utm_medium=googlesearch&utm_campaign={campaigname}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}|{adgroupid}
UTM-параметри Google
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Youtube (nativ) | youtube | google_worker_name | youtube|product | date (dd-mm-gg) | video_tittle | organic |
| google search | google_worker_name | seo|domen|product | date (dd-mm-gg) | domen | organic | |
| google search | google_worker_name | seo|post|product | date (dd-mm-gg) | post_tittle | organic | |
| google search | google_worker_name | seo|link|product | date (dd-mm-gg) | anchor | organic | |
| органіка | search|product | date (dd-mm-gg) | organic | organic | ||
| згадка | domen | other|product | date (dd-mm-gg) | referral | referral | |
| direct | direct | direct|product | date (dd-mm-gg) | direct | direct | |
| колаборація | collaboration_worker_name | youtube|collaborate_name|product | date (dd-mm-gg) | video_tittle | collaboration |
Приклад URL з UTM-мітками Google:
https://profit.store/?utm_source=google_worker_name&utm_medium=seo|domen|link&utm_campaign=date (dd-mm-gg)&utm_content=anchor&utm_term=organic
UTM-мітки для офлайн івентів.
З нашого досвіду найчастіше розміщують QR-коди на промо матеріалах та бренд-волах. Нижче приклад як правильно зібрати UTM параметри для таких посилань. Також даємо ЛІНК на наш сервіс в якому можна швидко і просто згенерувати QR-коди на посилання з UTM мітками.
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Events | блокнот | event | notebook | date (dd-mm-gg) | title_event | offer |
| рамка фотографії | event | fotoborder | date (dd-mm-gg) | title_event | offer | |
| єврофлаєр | event | flyer | date (dd-mm-gg) | title_event | offer | |
| brandwall | event | brandwall | date (dd-mm-gg) | title_event | offer | |
| візитка | event | vizitka | date (dd-mm-gg) | title_event | offer |
Приклад URL з UTM-мітками Events:
https://profit.store/?utm_source=event&utm_medium=vizitka&utm_campaign=date (dd-mm-gg)&utm_content=title_event&utm_term=offer
UTM-мітки PDF
Ми завжди радимо щоб в усіх файлах, які ви відправляєте потенційним клієнтам, чи десь публікуєте - завжди були UTM мітки. Надалі при аналізі шляхів залучення клієнтів це дуже допоможе, і нерозміченого трафіку буде менше.
P.S. Не розміщуйте QR-коди в цифрових файлах, бо вашим клієнтам доведеться шукати другий телефон щоб зчитати код зі свого.
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| презентація | pdf_worker_name | present | date (dd-mm-gg) | title_present | offer | |
| комерційна пропозиція | pdf_worker_name | proposal | date (dd-mm-gg) | title_proposal | offer | |
| файл | pdf_worker_name | type_file | date (dd-mm-gg) | title_file | offer |
Приклад URL з UTM-мітками PDF:
https://profit.store/?utm_source=event&utm_medium=vizitka&utm_campaign=date (dd-mm-gg)&utm_content=title_event&utm_term=offer
UTM-мітки Sales Manager
Часто менеджерам з продажів доводиться відправляти презентації чи персональні пропозиції клієнтам звичайними файлами. Щоб надалі було зрозуміло звідки ці клієнти прийшли, радимо на всі посилання у файлах додавати UTM-параметри.
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| sales manager | лінк на файл | sales_name | file | date (dd-mm-gg) | title_file | offer |
| лінк на оплату | sales_name | pay | date (dd-mm-gg) | title_pay | offer | |
| лінк на сторінку сайту | sales_name | link | date (dd-mm-gg) | title_link | offer |
Приклад URL з UTM-мітками Sales Manager:
https://profit.store/?utm_source=event&utm_medium=vizitka&utm_campaign=date (dd-mm-gg)&utm_content=title_event&utm_term=offer
UTM-мітки CPA мережі
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| CPA | CPA мережа | cpa_worker_name | cpa_place | date (dd-mm-gg) | cpa_nane | offer |
Приклад URL з UTM-мітками CPA мережі:
https://profit.store/?utm_source=event&utm_medium=vizitka&utm_campaign=date (dd-mm-gg)&utm_content=title_event&utm_term=offer
UTM-мітки Mail
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Рекламна розсилка | mail_worker_name | mailchimp | date (dd-mm-gg) | mail_title | mail_audience |
**Приклад URL з UTM-мітками Mail: **
https://profit.store/?utm_source=mail_worker_name&utm_medium=mailchimp&utm_campaign=dd-mm-gg&utm_content=mail_title&utm_term=mail_audience
UTM-мітки PR
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| PR | pr | pr_worker_name | media_name|product | date (dd-mm-gg) | pr_title | media_audience |
Приклад URL з UTM-мітками PR:
https://profit.store/?utm_source=pr_worker_name&utm_medium=media&utm_campaign=dd-mm-gg&utm_content=pr_title&utm_term=media_audience
UTM-мітки WhatsApp
| Назва | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|
| Посилання в групі | wapp_worker_name | group | date(dd-mm-gg) | group_name | ads |
| wapp_worker_name | msg | date(dd-mm-gg) | msg_name | organic |
UTM-мітки Chat-bot
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Chat-bot | посилання в повідомленні | bot_worker_name | salebot | messagetype | messsage_title | funnel_id|audience| |
| посилання в кнопці | bot_worker_name | leloo | messagetype | buttom_title | funnel_id|audience| |
Приклад URL з UTM-мітками Chat-bot:
https://profit.store/?utm_source=mail_worker_name&utm_medium=mailchimp&utm_campaign=dd-mm-gg&utm_content=mail_title&utm_term=mail_audience
UTM-мітки Telegram
| Назва | Плейсмент | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Telegram | Chanel | tg_worker_name | tg|chanel_name|product | date (dd-mm-gg) | postl_title | ads |
| Collaboration | tg_worker_name | tg|collaba_name|product | date (dd-mm-gg) | postl_title | ads | |
| Msg_bot | tg_worker_name | tg|msg_bot_name|product | date (dd-mm-gg) | postl_title | organic | |
| Group | tg_worker_name | tg|group_name|product | date (dd-mm-gg) | postl_title | ads | |
| Telegraph | tg_worker_name | tg|telegraph_name|product | date (dd-mm-gg) | postl_title | organic |
Висновки
- UTM-мітки ― це набір параметрів, які додаються до URL і передають у системи аналітики інформацію про перехід за посиланням.
- UTM-параметри допомагають ефективно збирати статистику, аналізувати органічний і рекламний трафік.
- UTM-мітка складається з двох елементів: параметра і значення.
- UTM-параметри поділяються на обов’язкові, необов’язкові та динамічні. До обов’язкових utm-міток відносяться: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
- Динамічні параметри utm-міток дають додаткову опцію підтягувати потрібні значення в URL ― залежно від змісту реклами.
- Потрібно обов’язково дотримуватися правил строварення UTM-параметрів.
- + наш сервіс
ПОДІЛИТИСЯ
ІНШІ СТАТТІ ВІД АВТОРА
Дізнавайтеся першими про найцікавіше!
Експертні статті, інтерв’ю з підприєцями і СЕО, дослідження, аналітика і огляди сервісів – будьте у курсі новин і трендів у бізнесі та технологіях. Підписуйтеся на розсилку!
Натискаючи «Підписатися», ви погоджуєтеся з Політикою конфіденційності та даєте згоду на використання ваших контактних даних для розсилки новин
АБО СЛІДКУЙ ЗА НАМИ У:
