Що таке Facebook Pixel і навіщо він потрібен

Як налаштувати рекламу в Facebook, щоб вона показувалася саме тим людям, які вже були у вас на сайті? Адже це та аудиторія, яку зацікавив ваш товар/послуга, а значить шанси на продаж вищі. У цьому допоможе піксель Facebook.

Так що ж таке Facebook Pixel?

Піксель Facebook - це фрагмент коду JavaScript, який розміщується на всіх сторінках сайту. Коли користувач відвідує сторінки сайту або здійснює на них якісь дії, піксель передає інформацію про це у Facebook, як про подію, що відбувається на інтернет-ресурсі.

Тобто дані, які збирає піксель, допомагають відстежувати відвідування на сайті, дії в кошику, надсилання заявки або дзвінки - (конверсії) на сайті.

Ще ви можете занести відвідувача до свого списку ремаркетингу або створити LAL-аудиторію (схожу аудиторію на ваш список ремаркетингу) і показувати їм рекламу у Facebook та Instagram.

Щоб піксель міг фіксувати дії, необхідно налаштувати події.

Які дані збирає піксель

1. перегляди всіх сторінок і ключових, наприклад, сторінки з каталогом, продуктом тощо;
2. пошукові запити;
3. додавання продукту в кошик, обране, список бажань тощо;
4. початок оформлення замовлення;
5. додавання платіжних даних під час оформлення замовлення;
6. завершення оформлення замовлення, здійснення покупки;
7. відправлення форми заявки, отримання пробної версії продукту тощо;
8. завершення реєстрації.

Як працює піксель

Для моніторингу дій відвідувачів, піксель встановлює зв'язок між користувачем веб-сайту та його профілем в соціальних мережах Facebook чи Instagram. Піксель використовує як основні, так і сторонні файли cookie - невеликі кодові сегменти, які зберігаються в браузерах. Всі дані про активність користувачів на сайті передаються до Facebook для аналізу.

Після виходу нової iOS 14.5 рекламодавець повинен отримати від користувачів додатків з AppStore дозвіл на відстеження даних. Якщо користувач відмовиться від відстеження, збирати його дані за допомогою пікселя буде неможливо.

Як використовувати дані, які збирає піксель

Що можна зробити з інформацією, зібраною пікселем Facebook:

1. Запускати ретаргетинг

Запускати ретаргетинг для повторного демонстрування реклами тим користувачам, які вже відвідали сайт, але не здійснили покупку, спонукаючи їх до придбання. Для цього необхідно створити цільові аудиторії. Визначення сегментів аудиторії варіюється в залежності від їхньої поведінки на сайті, наприклад, таких як користувачі, які додали товар до кошика, але не зробили покупку, переглянули три сторінки в каталозі, подали запит та інше.

2. Привертати на веб-сайт нових користувачів

Привертати на веб-сайт нових користувачів, які мають схожі характеристики з уже існуючою аудиторією. Це досягається шляхом створення сегменту look-alike, який базується на даних, зібраних за допомогою пікселя з наявної аудиторії.

3. Аналізувати продуктивність рекламних кампаній

Аналізувати продуктивність рекламних кампаній. Шляхом налаштування моніторингу подій, можна отримати уявлення про поведінку користувачів після взаємодії з рекламою і визначити, чи вони виконують бажані дії.

4. Удосконалювати рекламні стратегії

Удосконалювати рекламні стратегії. Ви маєте можливість регулювати ставки, збільшуючи або зменшуючи їх для конкретних аудиторій, залучених за допомогою пікселя.

Як створити і встановити Facebook Pixel

Важливо: для налаштування пікселя Facebook необхідно мати власний веб-сайт та можливість змінювати його код. Якщо ви залучаєте стороннього виконавця, ви можете надіслати йому інструкції для встановлення пікселя електронною поштою.

Щоб встановити Facebook Pixel на сайт, перейдіть у "Events Manager", натисніть на зелений значок з плюсом, оберіть "Підключити джерела даних" та виберіть "Інтернет" як тип джерела. Потім натисніть "Піксель Facebook" і оберіть "Підключити". Після цього присвойте назву пікселю, введіть URL вашого сайту для його встановлення та клікніть на "Продовжити". Після цих дій піксель буде створено і з'явиться у вашому розділі "Джерела даних".

Тепер необхідно вставити піксель у код сайту.

Це можна зробити трьома способами:

1. Вручну. Для ручного встановлення Facebook Pixel, спочатку виберіть нещодавно створений піксель у розділі "Джерела даних", а потім натисніть "Продовжити налаштування пікселя". Серед доступних опцій установки оберіть "Встановити код вручну". Після цього скопіюйте код пікселя та вставте його у веб-сайт в кінці розділу , перед закриваючим тегом .
2. Через партнерську інтеграцію. Для встановлення пікселя Facebook через партнерську інтеграцію, спочатку виберіть бажаний піксель та виберіть метод налаштування "Використовувати партнера". Потім виберіть свого партнера із запропонованого списку і слідуйте інструкціям, наданим Facebook. Наприклад, ви можете встановити код пікселя за допомогою Google Tag Manager.
3. За допомогою надсилання інструкцій електронною поштою. Цей спосіб стане в пригоді, якщо з кодом сайту працює програміст. Спочатку виберіть необхідний піксель та почніть його налаштування. Потім виберіть опцію "Відправити інструкції". Введіть електронну адресу особи, що відповідає за редагування коду сайту, і натисніть "Відправити".

Важливо використовувати один піксель на всіх сторінках сайту для забезпечення послідовної відстежуваності. Після того, як піксель доданий на сайт, можна приступити до налаштування подій. Це можна зробити вручну або використовуючи спеціальні інструменти, які полегшують цей процес.