CPM: що це таке, як розраховується і як застосовується в рекламі

Походження терміну

CPM є скороченням від "Cost Per Millennium", де слово "Millennium" або в скороченій формі "Mille" перекладається з латині як 1000. Ця система оплати зародилася у сфері традиційних медіа, включаючи телебачення та друковані видання, оскільки вони звертаються до широкої аудиторії. Тому вартість реклами визначається не за окремі перегляди, а за кожну тисячу залучених осіб.

Що таке CPM

CPM (Cost per Mille) представляє собою індикатор, який показує середню вартість тисячі показів рекламного оголошення. Цей термін також застосовується в сфері цифрового маркетингу як модель оплати рекламної активності, де вартість нараховується за кількість показів, а не за кількість кліків або дій користувачів.

Зазвичай, використання CPM є засобом оцінки ефективності рекламних кампаній у медійному просторі, метою яких є досягнення впізнаваності бренду або продукту серед цільової аудиторії. Оцінка вартості за тисячу показів дозволяє аналізувати та порівнювати ефективність різноманітних рекламних підходів, форматів, кампаній та платформ, сприяючи вибору найбільш вигідних варіантів.

Важливо, що розрахунок CPM можливий як для контекстної реклами, так і для цільової реклами, що забезпечує універсальність застосування цієї метрики у різних маркетингових стратегіях.

Як порахувати CPM

Для обчислення CPM (Cost per Mille), що відображає середню вартість тисячі показів оголошення, важливо знати два основних параметри: загальну кількість показів оголошень у вашій рекламній кампанії та загальні витрати на цю кампанію. Використовуючи ці дані, можна застосувати наступну формулу для розрахунку CPM:

CPM = (Витрати на кампанію / Кількість показів) × 1000

Ця формула дозволяє визначити, скільки коштувала реклама на кожну тисячу показів, що є корисною метрикою для порівняння ефективності різних рекламних кампаній або платформ.

Приклад розрахунку CPM

Ціна за розміщення реклами на новинному сайті становить 1270 гривень на період у сім днів, при цьому сайт надає орієнтовну статистику у 9 200 переглядів за цей тиждень. Отримавши необхідні дані, ми можемо обчислити вартість CPM, яка складає 138 гривень за кожні тисячу показів, використовуючи формулу:

CPM = 1270/9200*1000 = 138 гривень за тисячу переглядів.

Від чого залежить CPM

У сфері інтернет-маркетингу, вартість за тисячу показів (CPM) залежить від численних факторів, зокрема:

1. Рівень конкуренції. Висока конкурентність серед рекламодавців за певну платформу або цільову аудиторію призводить до зростання ціни за покази.
2. Розміщення рекламного оголошення. Реклама, що з'являється на початковій частині сторінки, коштує дорожче через більшу видимість у порівнянні з оголошеннями, розміщеними далі внизу.
3. Формат реклами. Відеореклами мають вищу вартість у порівнянні з банерними оголошеннями, адже вони ефективніше привертають увагу користувачів.
4. Популярність рекламного місця. Платформи з великою аудиторією встановлюють вищі тарифи за покази через велику кількість користувачів.
5. Геолокація цільової аудиторії. Реклама у великих містах та столицях вважається дорожчою через вищий рівень доходів населення та більшу конкуренцію серед брендів.
6. Спеціалізація платформи. Сайти, що спеціалізуються на економіці, фінансах та інших висококваліфікованих темах, зазвичай притягують більш платоспроможну аудиторію, що робить їх привабливішими для рекламодавців порівняно з сайтами розважального характеру.